随着酒吧和酒馆为新一季英超联赛做准备，现场足球转播对休闲行业的带动作用愈发明显。天空体育表示，足球赛事不仅能够聚集球迷，也正帮助休闲场所成为比赛日的热门社交目的地。
2025/26赛季成为天空体育迄今收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数同比增长25%。上赛季，阿森纳时隔20年再度夺冠，进一步推高了球迷前往酒吧和酒馆观看比赛的意愿。
更多转播带动场外观赛
调查显示，70%的酒吧体育观众认为，更多英超比赛获得转播，为他们提供了更多前往休闲场所观看赛事的理由。与此同时，63%的受访者表示，自己在酒吧和酒馆观看英超比赛的次数较前一赛季增加。
天空体育商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深度融入英国社会，为社区创造了超越比赛本身的共同体验。对酒吧和酒馆而言，现场体育赛事始终是吸引顾客、营造氛围及提升营收的重要手段。
他指出，上赛季平均每周有177万名观众在场外场所观看英超比赛，通过天空体育观看赛事的人数同比增长23%，反映出市场对现场足球内容的持续热情。
比赛日销售额明显增长
在交易环境依然承压的背景下，足球赛事被视为酒吧和酒馆的重要增长动力。81%计划外出观看体育赛事的观众表示，当场所有现场体育直播时，自己的消费额会高于平时。
销售数据也显示出这一趋势：
- 在天空体育转播的比赛日，加盟天空的场馆销售额较非天空场馆平均高出9%；
- 在传统“六强”对阵期间，这一增幅可达14%；
- 赛季最后一轮比赛日的销售增长最高可达45%。
2026/27赛季将直播逾1500场比赛
新赛季中，天空体育计划直播超过1500场赛事，覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛及苏格兰超级联赛，其中包括215场英超独家直播比赛。
除男子英超外，天空体育也将继续转播女子超级联赛。在其五年转播权协议的首个赛季，女子超级联赛收视人数同比增长16%。
天空体育还将通过Sky Sports+为休闲场所提供更具弹性的赛事服务，使经营者能够围绕当地顾客更关注的球队和比赛，打造更具针对性的观赛体验。
阿森纳将开启新赛季
2026/27赛季英超联赛将于8月21日揭幕。卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战新晋升的考文垂市队，比赛将由天空体育直播，开球时间为晚上8点。
特韦德尔表示，随着新赛季到来，场馆能否提供合适的体育内容，并配备稳定的技术和连接能力，将成为强化酒吧及酒馆比赛日角色的重要因素。
